虎撲10月04日訊 The Athletic UK西班牙記者Dermot Corrigan更新皇家馬德里新主場(chǎng)的商業(yè)計劃。
皇馬最近斥資18億歐元完成了對圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)的望伯改造，這是納烏能盈俱樂(lè )部主席弗洛倫蒂諾-佩雷斯長(cháng)期以來(lái)的愿望。
其目標不僅是天都提高體驗增加比賽日收入，更要打造一個(gè)全年365天都能盈利的開(kāi)設空中場(chǎng)館。球場(chǎng)新增了屋頂和可伸縮球場(chǎng)等設施，走廊旨在舉辦從音樂(lè )會(huì )到企業(yè)活動(dòng)等各種非足球類(lèi)活動(dòng)。流言利并
去年，馬希流行歌星泰勒-斯威夫特是望伯首批在此演出的藝人之一，而邁阿密海豚隊對陣華盛頓指揮官隊的納烏能盈NFL海外賽將于11月16日舉行。
皇馬正在采取更多措施，天都提高體驗最大限度地挖掘主場(chǎng)的開(kāi)設空中商業(yè)潛力，該計劃最近已提交給主席佩雷斯，走廊并已獲得批準。流言利并
皇馬總經(jīng)理何塞-安赫爾-桑切斯已與俱樂(lè )部項目負責人舉行了會(huì )談，其中包括首席執行官亞歷克斯-威克斯和市場(chǎng)總監納喬-佩雷斯（弗洛倫蒂諾的侄子）。
全球巨頭WPP旗下的Design Bridge and Partners公司則為該項目提供了品牌建設和傳播方面的建議。作為其中的一部分，一個(gè)基于球場(chǎng)的新標識和品牌形象已正式啟用，該球場(chǎng)簡(jiǎn)稱(chēng)為“伯納烏”。
此前，皇家馬德里于2021年成立了一家公司（皇家馬德里足球俱樂(lè )部SL），負責球場(chǎng)的運營(yíng)事宜。
2022年5月，美國投資者第六街為重建項目提供了3.6億歐元的資金。他們與皇馬達成了一項為期20年的合作協(xié)議，該協(xié)議將通過(guò)一家合資企業(yè)運營(yíng)，該合資企業(yè)負責俱樂(lè )部除季票銷(xiāo)售以外的所有場(chǎng)內收入。
體育場(chǎng)管理專(zhuān)家傳奇公司（其主要股東為第六街）也和皇馬高層合作，負責俱樂(lè )部的零售業(yè)務(wù)以及伯納烏球場(chǎng)的所有餐廳和酒吧。
煥然一新的伯納烏球場(chǎng)的餐飲體驗包括翻新的歷史悠久的Puerta 57餐廳、新開(kāi)業(yè)的Arzabal Bernabeu餐廳（該餐廳在馬德里還有三家分店）以及Ko by 99壽司吧。
球場(chǎng)內還設有一座每年釀造3萬(wàn)升啤酒的Plaza Mahou“啤酒工廠(chǎng)”，以及一家提供餐桌服務(wù)的時(shí)尚星巴克咖啡店。
星巴克支付固定費用租用球場(chǎng)內的咖啡空間，配有可俯瞰球場(chǎng)南球門(mén)的沙發(fā)，之后還會(huì )根據業(yè)務(wù)情況額外收取一定費用?；蜀R從每售出一杯咖啡中抽取一部分傭金，而傳奇公司也收取一定費用。
新伯納烏球場(chǎng)擁有八個(gè)可用于私人聚會(huì )或公司活動(dòng)的場(chǎng)地。球場(chǎng)上可舉辦多達5000人的活動(dòng)，場(chǎng)地上的地面可以像音樂(lè )會(huì )一樣卷起。場(chǎng)地上可以擺放桌椅，并搭建一個(gè)臨時(shí)講臺，用于演講和演示。
企業(yè)或個(gè)人還可以租用行政包廂，在佩雷斯擔任主席期間，加雷斯-貝爾和克里斯蒂亞諾-羅納爾多等新簽約球員曾在這里亮相；此外，還可以租用新聞發(fā)布室和混合區，比賽日媒體工作人員可以在此辦公。
寶馬、西班牙陶瓷巨頭Porcelanosa和美瑞保險公司Chubb等公司都已租用場(chǎng)地。大型活動(dòng)一天可以為俱樂(lè )部帶來(lái)高達50萬(wàn)歐元的收入。聯(lián)合國主辦的世界體育旅游大會(huì )將于11月下旬在伯納烏球場(chǎng)舉行。
非比賽日活動(dòng)的收入是皇馬2024-25賽季收入創(chuàng )紀錄的11.85億歐元的原因之一，這一數字是所有足球俱樂(lè )部中最高的。過(guò)去三年，比賽日收入增長(cháng)了一倍多。預計2025-26賽季的收入將再次大幅增長(cháng)，這得益于球場(chǎng)更多新設施的投入。
即使在翻修之前，皇馬俱樂(lè )部博物館也是這座城市游客最多的景點(diǎn)之一。
熟悉其運營(yíng)的消息人士—與本文引用的所有人一樣，由于未獲公開(kāi)評論許可，他們均匿名—表示，全新的伯納烏之旅每年吸引超過(guò)160萬(wàn)游客，估計每年有250萬(wàn)人光顧俱樂(lè )部的零售和餐飲店。
一條可以俯瞰西班牙首都的伯納烏空中走廊預計將于2025年末或2026年初開(kāi)放。
引入現代商業(yè)模式一直面臨挑戰。歷史上，足球隊一直是俱樂(lè )部的首要任務(wù)，而佩雷斯對所有領(lǐng)域的決策都保持著(zhù)嚴格的控制。
試圖將伯納烏球場(chǎng)打造成馬德里首屈一指的音樂(lè )會(huì )場(chǎng)地，卻引發(fā)了一系列引人注目的問(wèn)題。
在2024年夏天舉辦了11場(chǎng)演出后，周邊居民抱怨噪音和其他問(wèn)題。馬德里市政廳以超出法律允許的噪音水平為由對音樂(lè )會(huì )主辦方處以罰款。隨后，包括桑切斯在內的俱樂(lè )部高管被傳喚到司法調查中提供證據。
2024年9月，所有后續音樂(lè )會(huì )都被推遲。此后，伯納烏球場(chǎng)再也沒(méi)有舉辦過(guò)音樂(lè )會(huì )。
俱樂(lè )部已額外投資1000萬(wàn)歐元用于隔音和其他工程，以盡量減少給居民帶來(lái)的困擾。俱樂(lè )部相信他們不會(huì )面臨刑事指控，并希望演唱會(huì )項目能在2026年重啟。
NFL歐洲和亞太區負責人布雷特-戈斯珀表示，美式橄欖球將重返伯納烏球場(chǎng)，而馬德里方面也已就舉辦NBA和包括UFC在內的其他體育賽事進(jìn)行了討論。
來(lái)源：紐約時(shí)報
虎撲10月04日訊 The Athletic UK西班牙記者Dermot Corrigan更新皇家馬德里新主場(chǎng)的商業(yè)計劃。
皇馬最近斥資18億歐元完成了對圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)的改造，這是俱樂(lè )部主席弗洛倫蒂諾-佩雷斯長(cháng)期以來(lái)的愿望。
其目標不僅是增加比賽日收入，更要打造一個(gè)全年365天都能盈利的場(chǎng)館。球場(chǎng)新增了屋頂和可伸縮球場(chǎng)等設施，旨在舉辦從音樂(lè )會(huì )到企業(yè)活動(dòng)等各種非足球類(lèi)活動(dòng)。
去年，流行歌星泰勒-斯威夫特是首批在此演出的藝人之一，而邁阿密海豚隊對陣華盛頓指揮官隊的NFL海外賽將于11月16日舉行。
皇馬正在采取更多措施，最大限度地挖掘主場(chǎng)的商業(yè)潛力，該計劃最近已提交給主席佩雷斯，并已獲得批準。
皇馬總經(jīng)理何塞-安赫爾-桑切斯已與俱樂(lè )部項目負責人舉行了會(huì )談，其中包括首席執行官亞歷克斯-威克斯和市場(chǎng)總監納喬-佩雷斯（弗洛倫蒂諾的侄子）。
全球巨頭WPP旗下的Design Bridge and Partners公司則為該項目提供了品牌建設和傳播方面的建議。作為其中的一部分，一個(gè)基于球場(chǎng)的新標識和品牌形象已正式啟用，該球場(chǎng)簡(jiǎn)稱(chēng)為“伯納烏”。
此前，皇家馬德里于2021年成立了一家公司（皇家馬德里足球俱樂(lè )部SL），負責球場(chǎng)的運營(yíng)事宜。
2022年5月，美國投資者第六街為重建項目提供了3.6億歐元的資金。他們與皇馬達成了一項為期20年的合作協(xié)議，該協(xié)議將通過(guò)一家合資企業(yè)運營(yíng)，該合資企業(yè)負責俱樂(lè )部除季票銷(xiāo)售以外的所有場(chǎng)內收入。
體育場(chǎng)管理專(zhuān)家傳奇公司（其主要股東為第六街）也和皇馬高層合作，負責俱樂(lè )部的零售業(yè)務(wù)以及伯納烏球場(chǎng)的所有餐廳和酒吧。
煥然一新的伯納烏球場(chǎng)的餐飲體驗包括翻新的歷史悠久的Puerta 57餐廳、新開(kāi)業(yè)的Arzabal Bernabeu餐廳（該餐廳在馬德里還有三家分店）以及Ko by 99壽司吧。
球場(chǎng)內還設有一座每年釀造3萬(wàn)升啤酒的Plaza Mahou“啤酒工廠(chǎng)”，以及一家提供餐桌服務(wù)的時(shí)尚星巴克咖啡店。
星巴克支付固定費用租用球場(chǎng)內的咖啡空間，配有可俯瞰球場(chǎng)南球門(mén)的沙發(fā)，之后還會(huì )根據業(yè)務(wù)情況額外收取一定費用?；蜀R從每售出一杯咖啡中抽取一部分傭金，而傳奇公司也收取一定費用。
新伯納烏球場(chǎng)擁有八個(gè)可用于私人聚會(huì )或公司活動(dòng)的場(chǎng)地。球場(chǎng)上可舉辦多達5000人的活動(dòng)，場(chǎng)地上的地面可以像音樂(lè )會(huì )一樣卷起。場(chǎng)地上可以擺放桌椅，并搭建一個(gè)臨時(shí)講臺，用于演講和演示。
企業(yè)或個(gè)人還可以租用行政包廂，在佩雷斯擔任主席期間，加雷斯-貝爾和克里斯蒂亞諾-羅納爾多等新簽約球員曾在這里亮相；此外，還可以租用新聞發(fā)布室和混合區，比賽日媒體工作人員可以在此辦公。
寶馬、西班牙陶瓷巨頭Porcelanosa和美瑞保險公司Chubb等公司都已租用場(chǎng)地。大型活動(dòng)一天可以為俱樂(lè )部帶來(lái)高達50萬(wàn)歐元的收入。聯(lián)合國主辦的世界體育旅游大會(huì )將于11月下旬在伯納烏球場(chǎng)舉行。
非比賽日活動(dòng)的收入是皇馬2024-25賽季收入創(chuàng )紀錄的11.85億歐元的原因之一，這一數字是所有足球俱樂(lè )部中最高的。過(guò)去三年，比賽日收入增長(cháng)了一倍多。預計2025-26賽季的收入將再次大幅增長(cháng)，這得益于球場(chǎng)更多新設施的投入。
即使在翻修之前，皇馬俱樂(lè )部博物館也是這座城市游客最多的景點(diǎn)之一。
熟悉其運營(yíng)的消息人士—與本文引用的所有人一樣，由于未獲公開(kāi)評論許可，他們均匿名—表示，全新的伯納烏之旅每年吸引超過(guò)160萬(wàn)游客，估計每年有250萬(wàn)人光顧俱樂(lè )部的零售和餐飲店。
一條可以俯瞰西班牙首都的伯納烏空中走廊預計將于2025年末或2026年初開(kāi)放。
引入現代商業(yè)模式一直面臨挑戰。歷史上，足球隊一直是俱樂(lè )部的首要任務(wù)，而佩雷斯對所有領(lǐng)域的決策都保持著(zhù)嚴格的控制。
試圖將伯納烏球場(chǎng)打造成馬德里首屈一指的音樂(lè )會(huì )場(chǎng)地，卻引發(fā)了一系列引人注目的問(wèn)題。
在2024年夏天舉辦了11場(chǎng)演出后，周邊居民抱怨噪音和其他問(wèn)題。馬德里市政廳以超出法律允許的噪音水平為由對音樂(lè )會(huì )主辦方處以罰款。隨后，包括桑切斯在內的俱樂(lè )部高管被傳喚到司法調查中提供證據。
2024年9月，所有后續音樂(lè )會(huì )都被推遲。此后，伯納烏球場(chǎng)再也沒(méi)有舉辦過(guò)音樂(lè )會(huì )。
俱樂(lè )部已額外投資1000萬(wàn)歐元用于隔音和其他工程，以盡量減少給居民帶來(lái)的困擾。俱樂(lè )部相信他們不會(huì )面臨刑事指控，并希望演唱會(huì )項目能在2026年重啟。
NFL歐洲和亞太區負責人布雷特-戈斯珀表示，美式橄欖球將重返伯納烏球場(chǎng)，而馬德里方面也已就舉辦NBA和包括UFC在內的其他體育賽事進(jìn)行了討論。
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