□蔣璟璟
最近，蘇超江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）全網(wǎng)出圈，全網(wǎng)十三太保擼起袖子的出圈場(chǎng)比較真對決，被戲稱(chēng)為“沒(méi)有人情世故，江蘇全是人更恩怨”?！疤K超”有多火？場(chǎng)均萬(wàn)人觀(guān)賽的懂江熱鬧場(chǎng)面，把中甲聯(lián)賽都比了下去。網(wǎng)梗端午假期，聯(lián)歡論“蘇超”第三輪比賽在江蘇多地進(jìn)行，丨封幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。面評才戰罷三輪，蘇超“蘇超”聯(lián)賽的全網(wǎng)“含梗量”已經(jīng)超標。好多段子，出圈場(chǎng)比帶著(zhù)“脫口秀內部?！钡慕K微妙搞笑。（澎湃新聞）
“蘇超”火了，人更各種“蘇超成功學(xué)”，旋即出爐。就如同淄博的燒烤、貴州的村超、哈爾濱的冰雪一樣，當現象成為爆款，歸因與解釋?zhuān)偸沁@般理所當然。一件事做成了、做對了之后，似乎怎么說(shuō)都是道理，這頗有一股“自有大儒為我辯經(jīng)”的意味。如今各方關(guān)于“蘇超”的種種歸因，更多只是一種“既有事實(shí)的羅列”，至于在事實(shí)與事實(shí)之間，能不能真的建立起確定的因果聯(lián)系，總歸是見(jiàn)仁見(jiàn)智的?！疤K超”為啥突然火了？這件事的答案，或許并沒(méi)那么“現成”。
其實(shí)，江蘇在網(wǎng)絡(luò )上一直不缺話(huà)題度。其有著(zhù)極其鮮明的“網(wǎng)賦標簽”，也即由網(wǎng)友、網(wǎng)梗所賦予的“標簽”。但凡祭出這一“標簽”，那么流量便多有保障。然而，就官方“借勢營(yíng)銷(xiāo)”“蹭梗出圈”而言，與江蘇相關(guān)的“網(wǎng)賦標簽”，其實(shí)并沒(méi)有那么好用。之于此，當地職能部門(mén)，長(cháng)期都是不置可否、若即若離的態(tài)度，主打個(gè)“不接受”“不認領(lǐng)”“不否定”，非常之曖昧。
很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，關(guān)于江蘇，素來(lái)“網(wǎng)梗是網(wǎng)?！?，官方蹭不上、不好蹭。但近年來(lái)，某些微妙的變化，悄然改變了局勢。一個(gè)是語(yǔ)言學(xué)上“江蘇?！钡娜峄?、無(wú)害化進(jìn)展顯著(zhù)，于是其變成了“十三太?！薄吧⒀b江蘇”，這些中性、逗趣的表述，用起來(lái)就方便多了；而另一個(gè)機緣在于，各地文旅系統陷入了競相出圈的流量大戰中——想要流量、想沖KPI，就必須要拿尺度和空間換。此番，“比賽第一，友誼第十四”“人人都想當南哥”之類(lèi)的文章，就是基于這一邏輯。
“沒(méi)有人情世故，全是恩怨”，其實(shí)未必真有那么多恩怨。但如果，“恩怨敘事”能夠換來(lái)熱議與人氣，那么“恩怨”也不是不可以有，甚至可以量大管夠。在“城市足球聯(lián)賽”的大框架下，恩怨情仇，有了一個(gè)溫和釋放與“舞臺化演繹”“戲劇化呈現”的契機。于是我們看到了，賽前賽后，當地各城市之間，各種的自嘲、互黑，以及點(diǎn)到即止的“相互傷害”“互揭痛處”，這很像是拳擊賽前的“噴垃圾話(huà)”環(huán)節，野蠻奔放之中，自有隱隱的溫良恭儉讓。
當外地網(wǎng)友比江蘇人更懂江蘇的梗，當外地朋友的印象判斷被賽場(chǎng)內外一一驗證，一種“果然如我所料”的滿(mǎn)足感、一種“看你們打架不嫌事大”的興奮感，構成了看球之外的情緒補償。線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，流量投送支配著(zhù)群體的流動(dòng)，“蘇超”的火爆，儼然順理成章。
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