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這是從村超一場(chǎng)始料未及的“出圈”。
比賽第一，蘇超友誼第十四；沒(méi)有假球，業(yè)余全是狂歡世仇；常州變“吊州”，“吊州”變“巾州”……僅僅開(kāi)賽三輪，從村超這場(chǎng)被稱(chēng)為“蘇超”的蘇超江蘇城市足球聯(lián)賽頻頻爆梗。
所謂蘇超，業(yè)余是狂歡江蘇省官方組織的業(yè)余足球比賽，十三個(gè)地級市各派一支隊伍參賽，從村超總賽程7個(gè)月，蘇超比賽基本上安排在周末，業(yè)余方便觀(guān)眾觀(guān)賽?？駳g
剛剛過(guò)去的從村超端午假期，蘇超第三輪比賽結束，蘇超6場(chǎng)比賽吸引了9萬(wàn)多名觀(guān)眾，業(yè)余平均一場(chǎng)1.5萬(wàn)人，場(chǎng)均觀(guān)賽人數甚至超過(guò)了同期舉行的中甲聯(lián)賽。
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作為賽事承辦方，江蘇省足球運動(dòng)協(xié)會(huì )副主席王小灣告訴城市進(jìn)化論，盡管在賽前進(jìn)行了充足的準備，但完全沒(méi)有預料到蘇超的火熱，甚至最初還擔心會(huì )冷場(chǎng)——最直觀(guān)的例子是，起初蘇超對場(chǎng)館坐席數量的要求是不低于2000個(gè)。
事實(shí)上，從村超到村BA，再到蘇超，中國體育不缺乏話(huà)題性事件，但火的這些賽事都并非職業(yè)聯(lián)賽，而是帶有娛樂(lè )性質(zhì)的業(yè)余比賽。貴州村超爆火后，一些地方效仿舉辦本地村超，但回過(guò)頭看，并未產(chǎn)生如貴州村超般的轟動(dòng)效應。
如今，蘇超爆火，其他省份的足球聯(lián)賽紛紛被網(wǎng)友“點(diǎn)名”，是否有可能誕生下一個(gè)“蘇超”？
純“業(yè)余”？
在許多人看來(lái)，蘇超一夜之間就火了。
但實(shí)際上，這背后其實(shí)有跡可循。據王小灣回憶，從推進(jìn)到落地，蘇超花了半年的時(shí)間——去年11月，第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對抗賽舉行，如同一次“試水”，當時(shí)只有南京和蘇州兩個(gè)城市參賽。
根據當時(shí)的報道，這場(chǎng)對抗賽由江蘇省體育局主辦，目的是為了通過(guò)南京、蘇州兩市之間的足球競技交流，強化南京與蘇州作為全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市的示范引領(lǐng)作用，以點(diǎn)帶面健全全省足球競賽體系。
王小灣告訴我們，正是這次比賽后，江蘇省組織召開(kāi)了13市的城市聯(lián)賽籌備工作啟動(dòng)會(huì )議。
盡管常州目前在蘇超排名墊底，但它其實(shí)算是較早響應的城市之一，去年12月，常州就已經(jīng)開(kāi)始公開(kāi)招募球員，招募對象是本地戶(hù)籍或在本地繳納社保的足球愛(ài)好者。
5月31日徐州隊VS連云港隊 受訪(fǎng)者供圖
也并非全員業(yè)余，據王小灣透露，為了提升比賽的觀(guān)賞性，蘇超規定每支隊伍可以有三名職業(yè)球員。官方數據顯示，此次蘇超13支球隊中29名是職業(yè)選手，其余154人是學(xué)生，337人是業(yè)余愛(ài)好者，年齡跨度從16歲到40歲，平均24歲。
該專(zhuān)業(yè)的地方也不含糊，據王小灣介紹，蘇超背后是一整套專(zhuān)業(yè)的競賽系統在支撐?！拔覀兊玫搅酥凶懵?lián)的大力支持，辦賽標準也比較高?！卑ㄙ愂碌男畔⒔y計系統，選派的技術(shù)官員、裁判員等，都是按照職業(yè)聯(lián)賽的模式和標準執行的，賽程也是使用中足聯(lián)軟件編排，部分場(chǎng)次的裁判還是中超的裁判。
盡管賽前準備充足，但這場(chǎng)“潑天流量”還是超出了想象。據王小灣介紹，在辦賽之初，甚至還擔心可能出現冷場(chǎng)——
一開(kāi)始，對于場(chǎng)館的要求是坐席數量不低于2000個(gè)，但有的城市已經(jīng)高配了體育中心；第二輪結束后，不少地方都覺(jué)得場(chǎng)地小了，到了第三輪，各地陸續啟用了更大的賽事中心。
消費池？
不只是預判觀(guān)賽人數，城市還在深挖賽事經(jīng)濟的其他可能。
僅在這個(gè)端午期間，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出了景區免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)賽，帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長(cháng)14.63%……
就在6月1日，見(jiàn)證家鄉鹽城主場(chǎng)戰勝淮安后，楊女士開(kāi)始計劃去其他城市看比賽，“徐州是網(wǎng)紅城市，肯定要去的，看球之余順帶旅游?！笨梢哉f(shuō)，這場(chǎng)幾乎沒(méi)有中超球星的非職業(yè)聯(lián)賽，正在打開(kāi)江蘇體育消費的另一扇大門(mén)。
根據中辦、國辦此前印發(fā)的《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，要擴大文體旅游消費，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動(dòng)項目和特色體育賽事供給。業(yè)內預計，2025年我國體育消費規模將達2.8萬(wàn)億元。
以足球基礎設施來(lái)看，江蘇的底子不薄，按照常住人口計算，江蘇全省每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)數1.36個(gè)，人均擁有足球場(chǎng)面積0.42平方米，都是全國第一。
此前江蘇的尷尬在于，省內已無(wú)頂級聯(lián)賽俱樂(lè )部，很多球迷陷入“無(wú)隊可看”的尷尬境地，蘇超為他們提供了一個(gè)“支持主隊”的窗口。根據德國轉會(huì )市場(chǎng)網(wǎng)站中國區管理員 Asaikana統計，5月31日到6月1日，蘇超6場(chǎng)比賽場(chǎng)均觀(guān)賽人數為1.5萬(wàn)人。
同期中甲聯(lián)賽進(jìn)行了8場(chǎng)比賽，場(chǎng)均觀(guān)賽人數為1.27萬(wàn)人。中甲聯(lián)賽是中國第二級別的職業(yè)足球聯(lián)賽，僅次于中超聯(lián)賽，理論上擁有更強的觀(guān)眾號召力。但這一次，專(zhuān)業(yè)的中甲聯(lián)賽“敗給”了業(yè)余的蘇超。
票價(jià)方面，“蘇超”的價(jià)格普遍在10元左右，但比賽門(mén)票一票難求，幾乎場(chǎng)場(chǎng)都是售罄狀態(tài)。目前在二手平臺上，一張原價(jià)10元的門(mén)票被炒到200~300元，一些同區的門(mén)票最高被炒到500元一張。
“省超熱”？
省內足球聯(lián)賽，江蘇不是首創(chuàng )。
比如有2016年創(chuàng )立，目前已有近十年發(fā)展歷史的“浙江省足球超級聯(lián)賽”；還有2018年正式升級為主客場(chǎng)賽制的“廣東省足球超級聯(lián)賽”……明明起了大早，但卻沒(méi)能出圈，為什么？
如王小灣所說(shuō)，蘇超爆火在于江蘇特殊的地域文化，每個(gè)城市都有自己的地方特色，彼此之間的良性競爭形成了適合足球這項運動(dòng)的土壤和文化。確實(shí)，沒(méi)有哪一個(gè)省能像江蘇一樣，集齊地域文化各異的“十三太?！?，爆梗出圈——
蘇州和無(wú)錫之間的蘇南德比，兩隊1∶1戰平后球迷總結為“蘇州保住了太湖，無(wú)錫保住了機場(chǎng)”；南京和無(wú)錫的比賽變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏(yíng)了鹽水鴨加糖”；徐州與宿遷的比賽則被戲稱(chēng)為“楚漢之爭”……
如一位業(yè)內專(zhuān)家對城市進(jìn)化論分析，相較于職業(yè)聯(lián)賽，業(yè)余賽事可以覆蓋更多內容，且觀(guān)賽門(mén)檻更低，城市更容易把商業(yè)、文化、旅游融入賽事中；而職業(yè)聯(lián)賽由于品牌的局限性，覆蓋面并沒(méi)有這么廣。
她認為，也正是因為業(yè)余賽的性質(zhì)，除了賽事本身的競技性，蘇超同時(shí)具備了娛樂(lè )和社交屬性，給大家提供了情緒價(jià)值，讓公眾有參與感；以前是中規中矩，現在是文體娛深度融合，大眾體育仍具有創(chuàng )新空間。
王小灣也表示，職業(yè)比賽的聚焦點(diǎn)主要在于競技水平，而業(yè)余比賽更像一個(gè)開(kāi)放包容平臺，兩種比賽的出發(fā)點(diǎn)并不一樣。蘇超的成功，很大程度上也在于激發(fā)了公眾的城市榮譽(yù)感，這也是開(kāi)賽前主辦方就定下的目標——通過(guò)城市間的精彩角逐，激發(fā)地域認同感。
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早在2015年出臺的《中國足球改革發(fā)展總體方案》就已經(jīng)提到，要推動(dòng)實(shí)現俱樂(lè )部地域化。城市與足球隊綁定，在歐洲已經(jīng)被證明是一個(gè)成功路徑，曼聯(lián)和曼城兩支球隊，讓曼徹斯特這座城市聲名遠播，甚至一些小鎮都有自己的足球隊。
火爆的蘇超自然也引出一個(gè)話(huà)題，這種成功能否復制？眼下，河南省黃河足球冠軍聯(lián)賽剛剛啟動(dòng)；第二屆“青超”聯(lián)賽正在舉行；安徽媒體提問(wèn)，“徽超”還要等多久……
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄教授認為，其他地方完全有可能出現類(lèi)似蘇超的賽事，但能否獲得全網(wǎng)關(guān)注則不一定，這需要相關(guān)部門(mén)開(kāi)拓思維、創(chuàng )新形式。
從王小灣的經(jīng)驗來(lái)看，如果其他地方要舉辦類(lèi)似比賽，應考慮好賽事的定位，以及結合自己的地域特色，比如貴州村超通過(guò)足球帶動(dòng)鄉村發(fā)展，青海的青超將足球和大美青海的旅游特色結合起來(lái)。
對于第一屆舉辦的蘇超來(lái)說(shuō)，已經(jīng)贏(yíng)得了超高的起點(diǎn)。接下來(lái)的賽程如何更精彩，明年的比賽如何創(chuàng )造更多新意，是擺在江蘇面前的重要工作。
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